文

令狐伯光

白敬亭，赵今麦主演的时间循环剧《开端》给年的国产剧开了一个好头。这部剧在国内到底有多火相信不用多讲，绝对是一个爆款作品了。

现在中国观众还处于民族自信崛起的阶段，国内一旦有什么爆款文化作品，不少人下意识都希望它们能走出国门，受到国外观众的欢迎，最终进行一波文化输出。

我们也能看到国内不少自媒体翻译了一些国外视频网站的播放量，还有评论说《开端》在国外爆火啦，国外观众追《开端》也追得欲罢不能啦，最终造成一种好像《开端》在国外很火爆的样子，实则还是媒体借用这种“文化输出”内销给中国观众赚钱罢了。

当然，《开端》在国外视频平台一集确实有几十万播放量，但我们很难说《开端》在国外有多火爆，甚至它的热度，人气和影响力还远远不如一些小甜剧，更不用提真正在东南亚国家爆过的《陈情令》等偶像剧了。

与之相反的是韩剧，它是世界范围是真正的文化输出强势的文化产品，这个甚至连现在的日剧都比不了，比如年那一部火遍全球的《鱿鱼游戏》。

那么问题来了，国产剧的文化输出为何远远不如韩剧呢？未来国产剧有机会能够逆袭韩剧吗？

在中国不行了却火遍全世界？“限韩令”到底有没有用

这个韩剧在全世界范围的强势输出，既有自己文化产业发展巩固好的基础，也有借助美国这个能文化输出到全世界的大国投资和平台的助力，这是一个相辅相成的结果。

众所周知，韩剧曾经在中国火过，年之前更早的《大长今》《蓝色生死恋》时期不讲了，韩剧二次在中国形成全民级别的火爆是年到年左右。

韩国文化产业基本就是60，70年代经济发展成熟，80年代打基础，90年代分级之后开始高速发展，年后进入第一轮腾飞时期，年过后迎来了第一波大爆发。

当时中国市场还没有大力引进韩剧，但是发展成熟的《花样男子》《继承者们》《九家之书》等已经在国内网络火爆了一波。

韩剧在中国市场爆红离不开外部环境的推动，说白了就是政治层面。当时中国和韩国签署“中韩自贸区”，中国的需求更多的是经济和工业层面，但是韩国文化产业是国家战略。

于是乎，韩流从正规渠道进入中国市场。达到巅峰的韩剧是《来自星星的你》和《太阳的后裔》，当时是在中国正规视频网站和电视台播出的，而且轮番投广告宣传，按照现在的流量算法，什么点击量，热搜和热度简直爆棚了。

之后的韩流哪里还有正规渠道这个待遇？至于原因我们都很清楚，也是因为现实政治层面的关系，韩国文娱产品无法从正规渠道进入中国市场。

这个文化输出除了这个国家地区本身文化产业的成熟，还是包括其它国家对于你的文娱产品是否开市场绿灯，这是一个相辅相成的关系。

当然，因为中国有“限韩令”，其它国家并没有限制韩国的文娱产品。另外韩国的文娱产业也一直在发展，借着经济发展变得越来越成熟，并且伴随着美国投资和没平台传播到了全世界，成为了这十年最强文化输出国家之一。

韩国偶像方面像男团防弹少年团在美国，还有西方还有全世界都是一个相当火爆的组合，相信不用多讲。

韩国电影最值得一提的，还是年韩国电影《寄生虫》先拿下戛纳金棕榈奖，后又拿下美国奥斯卡最佳电影，成为亚洲电影的第1次。

韩国电视剧《鱿鱼游戏》成了去年全球最火、点击率最高的电视剧。

当然，大多数中国观众压根瞧不上“唱跳爱豆”，所以看不上什么防弹少年团，实话实说《寄生虫》放到导演奉俊昊的作品当中，其实也不如《杀人回忆》来得深刻和影响力深远。《鱿鱼游戏》更是抄设定，抄架构和游戏设置的作品，这个抄的程度比《开端》还要更严重一些。

平心而论，韩国文娱产业就文化输出这回事上确实更受国际瞩目。中国观众瞧不起归瞧不起，但人家成功输出也是事实对吧！

BTS亚洲之光，《鱿鱼游戏》全球最火？“韩流”是否天下无敌

这几年韩流在全世界的传播确实远在中国流行文化之上，但是韩流在全世界的文化输出背后还是和“韩流”在海外的发展有关系。如同韩流在中国市场的火爆一样，韩流在世界的传播除了自身的基础，还是和政治和经济挂钩。

比如我们熟知的韩国偶像组合，根据韩国人年的统计数据，韩流的海外收入60%以上来自日本市场，之后韩国和日本政治上面也发生了摩擦，于是韩流在日本市场也出现断崖式下滑，中国市场则是之前。

《来自星星的你》和《太阳的后裔》中国都是和韩国同步直播，但是这两部剧在日本根本就没有引进，所以在日本根本就不算火爆，日本电视机构说这种剧在日本根本不会有人看，原因却也是现实政治层面的问题。

后来韩流在东南亚市场也不是特别好，不是不行而是增长乏力甚至衰退，美国音乐分析公司Chartmetric分享给TheKen的数据。年，东南亚城市在YouTube观看K-pop内容的数量增长乏善可陈，走势趋于平缓或下降。

同时韩流在东南亚还受到很多中国观众瞧不起的中国流行文化的竞争。这几年新加坡、菲律宾、印尼等国，中华文化圈的越南和后来居上的泰国中国流行文化追得很猛，每次国内有大爆偶像剧在东南亚都会很火，未必会输给韩流多少了。

至于在欧美和其它国家大火则是韩流才开始对外走向西方和其它国家，这些国家对于韩流还处于新鲜期，韩流只是在复制在港台娱乐兴起又迅速衰败的那个状态。

比如防弹少年团，中日韩三国的观众都知道防弹少年团不如韩流之前的很多组合，防弹少年团因为政治关系在中日就不怎么红，但是跑到欧美区却红了，明明不是韩流团体里最出类拔萃的组合，为啥他红了？

因为欧美之前没见过韩流之前的组合，同时bts做的嘻哈符合西方观众的口味，后来还拿了全美音乐奖最佳组合，这个也和电影《寄生虫》和电视剧《鱿鱼游戏》相似。

《寄生虫》真不是奉俊昊电影里最好的，《鱿鱼游戏》在韩剧里也是这样。但前者有背后娱乐公司的公关，后者则根本是美国流媒体巨头Netflix投资发行的电视剧，而Netflix的视频能在全世界全球多个国家地区播出。

还是那句话，“韩流”因为环境宽松和二三十年的发展本身肯定是非常成熟的。但韩流对外输出还是借助了美国投资和美国媒体的助力，也就是在美国构建的流行文化软实力传播的架构之下。

韩国买版权，海外爆火？《开端》注定无法逆袭《鱿鱼游戏》

最后，目前的中国流行文化是怎么也无法反攻韩流的，流行文化的背后还是政治和经济问题，现在中国流行文化发展不起来倒不是经济发展的问题，主要还是战略构建上面。

韩国经济“亚洲四小龙”时期就发展起来了，97年金融危机后和美国经济高度绑定，同时在军事和政治上自主程度又不够，最终才选择了流行文化立国，韩流在韩国是国家战略的状态。就像韩流在海外文化输出一样。

韩流自己发展成熟是肯定的，但人家的政府和经济层面是全力支持的。

这个搁在中国是无法想象的，高层构建明显不在什么流行文化上面。我们很难想象中国官方支持资本继续搞、大力搞偶像产业，再扶持它向海外输出吧？不但没有，而且恰恰相反因为各种乱象直接给摁死了。

其它电影，电视剧，动漫画等其它流行文化。这个因为种种原因到现在都还没有彻底放开限制，再加上国内文娱资本吃相比韩国财阀还难看，最终导致这些流行文化也不太能打，曾经发展成熟都成文化输出的网络小说这么一搞，反而还衰落了。

这些属于内部情况，那些认为想借海外比如美国资本投资，媒体巨头帮忙呢？

现实中“中美关系”的变化，本来美国媒体平台就没有进入中国市场，原先西方傲慢的给中国定义文化审美的作品，甚至包括一些涉及中国文化的作品，都在中国产生了强烈的舆论大讨论，年漫威电影都没有引进。

这个内外因素导致当下中国流行文化，必然不可能像韩流一样，美国进行大规模投资，同时又借助美国媒体平台传播到全世界，这点上面甚至不如对岸台湾省。

比如刚刚结束的《开端》，它是被韩国买了版权，猜测是在中华tv播放，国外则是某视频平台有些播放量罢了，但凡不是主流媒体平台大规模投放和宣传的文娱产品，它都很难说得上在其它国家爆红。

这几年真正在海外爆红的中国流行文化是什么？最终你会发现还是离不开美国的文化软实力构建规则。要么是我们平台也成熟的短视频产品，比如李子柒，要么是国内限制多，但登录外国平台steam的大量中国游戏。

实际上就短视频领域和游戏的文化输出，中国都已经全面超越了韩流。

至于中国流行文化全面发展起来还是得放开限制，文娱资本和观众齐心协力。根据世界形势可能还得在全世界构建自己的文化软实力规则，如果真的有那一天韩流还算什么，真正挑战的是以美国为首的西方流行文化了。

目前来看还太过遥远，文化输出就像流行文化在国内一样。它既是重要的，又是不重要的。

比如《开端》算火了但是国内主流并没有强推，我们强推的除了“主旋律”电影，便是刚刚开播的《人世间》这种作品，我们恰恰也是这种作品拍得最好，这种作品就很难文化输出。如果它质量能像《山海情》《觉醒年代》一样，那文化输不输出又有什么重要呢。