时光编辑部

八不半

像电影一样，用黑暗邂逅光明。

“Netflix从不发表任何意见，只给钱。”如此豪横的金主爸爸，放眼全球影视制作方，也只有“内容王者”Netflix敢这般任性，“放羊”管理，只管收成。《王国》编剧金银姬曾表示，“Netflix给予了无限的创作自由，在内容和技术方面，根本没有说过‘要怎么做’。”

正是提供了这样宽松自由的创作环境，加上资本的豪爽供应，Netflix不断输出了一系列原创爆品以吸引用户，在韩国的市场占有率也飞速拓展，势如破竹。

2月25日，Netflix亚洲总监金敏英公布了年在韩的制作计划，并宣布将投资5亿美元，约合亿韩元（约32亿人民币）在韩国内容的制作上。

5亿美元什么概念？2月5日上线Netflix的《胜利号》，预算亿韩元，折合人民币1.36亿，美元万。

5亿美元，足以支撑制作几十部这样超大规模的电影或精致的剧集。这样庞大的投入，意味着韩国市场将占Netflix在亚太地区内容预算（10亿美元）的一半，是Netflix近年来最大手笔的海外投资之一，也标志着Netflix对韩国娱乐产业的进一步投入。

约万人口的韩国市场，为何让“面向全世界的Netflix”如此重视，成为比日本等亚洲国家还要受到青睐的“战略要地”？

《王国》让Netflix站稳脚跟

比日本、澳大利亚、新西兰晚一年，Netflix于年8月进入韩国，起初的市场表现并不理想，消费者还没有花钱消费内容的习惯，市场反应冷淡。

初来乍到的Netflix只能通过“买买买”获得版权，然后在自己平台传播的合作模式发展。然而，起初Netflix与tvN、CJEM、JTBC等几家韩国传统电视媒体合作时，却无法获得内容的首播权，只有当内容在电视台播出一个月后，才能在Netflix上线。年，Netflix第一部涉足制作的韩剧《我唯一的情歌》播出，由于对韩国本土内容创作模式掌握的欠缺，遭遇滑铁卢。

《玉子》海报

同年，Netflix看准了成功进军好莱坞的导演奉俊昊，对他的新片《玉子》投资了万美元（约亿韩元），才慢慢敲开韩国娱乐市场的大门。

《玉子》上映前后，Netflix韩国用户由9万人增至20万。

之后，为了抢夺观众，Netflix开始在制作成本上下血本，与电视台展开项目合拍，投资占比有时高达四分之三。

这些作品在Netflix的上线时间，也从电视台播出后的一个月，慢慢缩短为一个小时。年5月，Netflix在韩国开设办事处，成为继日本、新加坡、中国台湾、印度之后，在亚洲成立的第5个办事处，Netflix从此在韩国市场大展身手。随着年《王国》的爆红，以及参与投资了《爱的迫降》、《梨泰院Class》、《机智的医生生活》等多部作品，Netflix在韩国才算占据了一定的市场，站稳脚跟。

《王国》海报

《王国》集结了《隧道》导演金成勋、《信号》编剧金恩熙、女星裴斗娜，摒弃了韩剧招牌式的言情偶像风格，转而大胆尝试，将朝鲜古代王朝的权谋争夺与当时流行的僵尸元素相结合。

该剧以平均每集至少15分钟的僵尸激烈打斗戏，以及新潮的风格和美剧式的开发模式，让韩国观众对Netflix的原创内容开始认可，也让韩剧和韩国文化通过Netflix走向全球。

"从不发表意见，只给钱"

用本土化的思维，创造适合韩国市场的原创剧集，从而融入韩国。

这是Netflix足足花了近5年的时间，深耕韩国市场总结出来的经验。为了消除文化和地理方面的巨大差异，Netflix放弃了独立制作内容的权力，转而建立了一支韩国专家团队，并选择与本土成熟的团队——韩国本土电视台，共同开发制作原创作品。

韩国电视台JTBC

同时，Netflix对内容制作坚持“保障创作自由”的原则，给创作者无比自由的空间，不问过程，只看结果。Netflix亚洲总监金敏英称，“韩国内容制作基底本身已经非常优秀，Netflix在这里的作用，是让在既有平台上无法实现的事情，变成现实”。《王国》导演金成勋曾表示，“虽然（Netflix）有这样或那样的反馈意见，但只是提供参考的程度，对最终呈现的作品没有任何干预”。

《王国》编剧金银姬也认为，“本以为不可能实现的电视剧，却在Netflix的帮助下顺利完成。有了Netflix的支持，不但在创作过程中得到尊重，更提高了作品的完成度，从没听到Netflix说过’NO’。”

《王国》剧照

对题材类型和主题表达没有限制，所以制作公司可以处理各种各样的故事，比如僵尸和怪物。

在放权管理的同时，“大手笔”的Netflix，也提供了充沛的资金支持。

为了让制作的剧集都能有电影的质感，Netflix限定剧每集投入20-30亿韩元制作费用。

这一“豪掷千金”的行为，也慢慢改变了韩国国内电视剧平均每集4-5亿韩元制作费用的市场格局。有创作的自由，又有资本豪爽加持，还有Netflix平台的全球曝光影响力，如此多赢的合作，何愁没有优质团队和明星艺人加盟？

只要能产出爆品，Netflix便会提供源源不断的新机会。

《王国》的市场表现，便证明了Netflix成功的决策模式——作品内容的本地化程度越高，传播效果就会越好；制作越精致、品质越优良，口碑影响力便会越强。

Netflix成为全球韩剧"发源地"

为什么韩国会成为Netflix在亚洲市场上，最值得深耕的一片沃土？

力争打造成面向全世界观众的“国际电视台”Netflix，看中了在亚洲甚至全球市场居于常胜地位的韩流先锋——韩剧。此外，在奉俊昊的《寄生虫》获得成功后，韩国电影也受到了更大的

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